发展博物馆产业的思考
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发布时间：
2017-01-19 00:00
发展博物馆产业的思考
中国博物馆的产业发展是在上个世纪八十年代后期以“三产”、副业的形式开始的。这和当时机关、事业单位大办“三产”、“全民皆商”的社会氛围同步。多年博物馆产业发展之路可谓喜忧参半。九十年代中期，伴随着许多博物馆门庭日趋冷落，以重庆歌乐山烈士陵园纪念馆《红岩魂》展览为代表的一批博物馆展览精品通过市场运作，实现了其主业产业化的成功运作。近几年，地方政府重视文物旅游业的发展，将此作为新的经济增长点，如河南省政府精心打造开封—郑州—洛阳“三点一线”文物旅游，已初步见效。但同时也发生了博物馆利用展厅办商品展销会、办餐厅、舞厅等以副业冲击主业的现象。
随着市场经济制度的确立，博物馆界越来越多的人士从多层次多角度论证博物馆进入市场、发展产业的必要性；同时也有很多人士在强调博物馆的“不以赢利为目的”的公益性质时，认为政府应给以更多的扶植，博物馆不能为经济利益左右。
在这场争论中，社会效益和经济效益、公益性质和发展产业似乎处于矛盾对立的双方。在研究处理这一矛盾时，我们可以从发展中的教育、医疗、科研等公益事业产业化发展中得到启发。教育、医疗、科研等公益事业发展产业时，明确界定了产业发展的范围，就有可能处理好社会效益和经济效益、公共利益和自身利益的矛盾。博物馆产业是一种文化产业，生产的是精神文化产品，这种产品是面向市场、面向公众的。“非赢利机构”博物馆，并不是不能营利，博物馆公益性质和发展产业矛盾的解决应取决于对发展博物馆产业的界定。
博物馆主要是以实物性的陈列展览，以及讲解、讲座、咨询、出版等辅助手段来实现其信息传播和教育功能的。博物馆的产品就是展览以及讲解、讲座、咨询、出版物、文物复制品等附属服务和产品。博物馆产业的界定应是以展览业为核心的博物馆产品的生产，以及围绕它而派生出的文化产业。具体来讲应有以下几个方面：１、展示产业。将博物馆原有的展览功能拓展为展示产业，通过不断推出为公众喜闻乐见的历史、艺术、科学类的藏品展览、引进展览获得门票收入、场地收入、服务收入；也可以进行委托设计和输出展览项目等。２、辅导产业。利用博物馆的资源优势、人才优势，开展有特色的讲座、咨询、鉴定、设计等社会服务，通过组织文物旅游、辅导、培训、夏令营等形式的活动获得收益。 ３、休闲产业。通过博物馆环境与展览氛围为公众营造有特色、有情调的休闲空间和艺术化、高层次的观赏氛围，实现与旅游产业、休闲娱乐产业结合，吸引广大游客。４、其他产业。利用博物馆的资源优势、人才优势承担科研项目、开展委托研究获得科研收益；对收藏的独有资源（知识产权）的合理利用，仿制复制古今艺术品、制作标本和出版图书资料，全方位地拓展产业化渠道。
以上对博物馆产业内涵的界定，是基于目前我国博物馆发展实际提出的，博物馆产业的内涵应随着时代的发展而变化。博物馆产业针对市场，服务于公众，博物馆是在获得了大量观众、实现其服务社会宗旨的同时获得相应经济回报的，所以博物馆产业的发展并没有排斥其公益性质。
发展博物馆产业仅是博物馆工作的一部分，博物馆收藏、保护、研究文化遗产的功能则更多地体现了其公益事业的性质，也就是说博物馆在文物保护、文物征集、基础研究等方面的工作本身是不可以追求赢利的。但它们和博物馆产业发展关联，是博物馆产业发展的基础。在利用文物进行产业开发时，保护文物是前提，要认真贯彻执行《文物保护法》关于“保护为主、抢救第一、合理利用、加强管理”的方针，履行主管部门对文物利用的一系列规范文件的规定，禁止对文物的过度开发利用，这是博物馆的基本职责。
发展博物馆产业是因解决博物馆经费问题而提出的，但产业发展的意义不仅仅在于解决博物馆经费问题本身。市场经济作为我国一种基本经济制度目前已渗透到社会生活的各个领域、各个方面。市场对资源的配置、对利益的调整直接对博物馆生存发展产生作用。博物馆产业的发展意味着在博物馆领域内主动引入市场机制，这将大大激发博物馆的活力，促进事业的健康发展。
首先，市场机制是一种利益导向机制。博物馆产业只有在实现公众利益时才能获得自身利益，这种利益的一致性促使博物馆去研究掌握公众需求，主动规范自己的行为，履行自己的职责义务。第二，市场机制具有传导信息的功能，公众需求能及时地在市场上反映出来，博物馆根据市场价格、供求信息，加以研究，从而及时提供真正为公众所需的博物馆产品和服务。第三，市场机制是一种自主经济机制，博物馆作为市场主体将有独立性、自主性，它能独立自主地决策、管理和服务，不受不合理的行政干预。这必将大大调动其自身积极性和创造力。第四，市场机制按等价交换的规律运行，博物馆与公众建立的是平等、合理的关系，博物馆只有提供优质服务、适销产品才能获得丰厚的报酬。第五，市场机制是一种平等竞争机制。博物馆与博物馆之间，博物馆与其它文化旅游、教育、娱乐机构对文化市场的争夺和竞争将促使博物馆改进管理、降低消耗、提高质量、更新品种，同时研究市场、展开营销。博物馆将在竞争中优胜劣汰，整体素质将会大大提高。最后，市场机制具有自动评判功能。博物馆为公众服务的数量、质量、程度、范围都能在市场中被自动评判、检验。如同名牌企业、名牌产品在市场中产生一样，优秀博物馆也将在市场、在公众的选择中产生，奖惩也将由市场给予。
所以，博物馆应抓住机遇，进入市场，获得有利位置，然后以适销的产品、优质的服务、成功的营销占有市场，发展自我。同时通过不断改革自身管理体制，使博物馆机构设置、人员配备及工作程序适应市场经济的要求。博物馆将在其为公众和社会的优质服务中获得生机和活力。
本文来源于：历时千年
