专家热议博物馆文创成果评选
来源：
博物馆头条
作者：
发布时间：
2021-09-11 00:00
编者按： 由国家文物局指导、中国文物交流中心组织“十三五”全国文化文物单位文化创意产品开发优秀成果评选，十余名专家就此次评选活动展开热议。
专家及资深行业人士就“博物馆文创是什么？”“博物馆‘大文创’与博物馆创新发展如何联动？”“如何看待九部门发布的'关于推进博物馆改革发展的指导意见'”“博物馆在开发文创产品的过程中存在哪些困难？”以及“对博物馆文创发展有什么期待或建议？”等六大问题进行了专业解读，并针对博物馆文创的发展现状提出了多条引人深思的建设性意见。
吴明
中国博物馆协会文创产品专委会秘书长
博物馆文创是依托于博物馆藏品等资源，提炼文化元素，创意开发出的不同形态的文化产品。文化需要传承，更需要创新发展，博物馆“大文创”将博物馆的展览、教育、保护、传播等功能都融入到文化创意这个大概念之下，可以让博物馆更关注时代生活，与时代的发展同频共振，有利于博物馆的创新发展。
九部门的“博物馆改革发展意见”中指出，当前，“博物馆发展不平衡不充分与人民美好生活需要之间的矛盾仍很突出”，博物馆的高质量发展，最终就是要解决这个矛盾。博物馆文创是博物馆文化传播的一个重要途径，也是与人民生活联系最紧密的一个方面，文化属性强、富有创意、与百姓生活紧密连接的文创产品，一定是最受欢迎的文创产品，也是能丰富人民生活，满足人民美好生活需求的产品。
首先，博物馆要把自身的主营业务做好，特别是展览和研究工作，很多博物馆这些基础工作都需要提升，文创是无源之水；同时，文创产品开发需要灵活的机制体制，如果体制机制束缚过多，不按市场规律办事，博物馆文创就无从发展。博物馆可待发掘的资源是无限的，博物馆文创发展的潜力是无限的，博物馆文创工作参与者的热情也是无限的，相信博物馆的文创事业会越来越好！
吴晓力
浙江省博物馆协会副理事长
博物馆文创是把博物馆展览主题和特色元素走向现实生活，对接公众兴趣，活跃社会需求，同时传承和探索工艺美术的创新发展。大文创在某种程度是创新发展的探索方法，从大文创中，一是可以看到社会需求端的方方面面的兴趣和想法，二是可以发现博物馆自身的创意与能力。从中可以找到博物馆创新发展的动力和动能，相辅相成，双轮驱动。
九部门发布的“博物馆改革发展意见”提得很及时，体现了主管部门与相关部门的综合考量，导向是积极的。关键在于如何落地，形成有效的支撑和效果，从上到下，层层落实，化政策为效能，从思考变路径。关于博物馆在开发文创产品的过程中存在的困难，一是缺经费，二是政策制约，无法客观评价成效，三是营销渠道不通畅不成熟。希望博物馆文创能够形成政策导向和社会全面评价。
卜希霆
中国传媒大学文化发展研究院副院长
国家文化和旅游公共服务研究基地主任
博物馆文创是创意最大限度地保护、传承、利用好文化遗产，实现博物馆文物、空间、品牌、价值的“创造性转化”“创新性发展”。博物馆“大文创”是立足博物馆，实现博物馆可利用资源的整合利用与全新演绎，是博物馆创新发展的重要组成部分，是新时代博物馆建设的观念革新，二者必须实现观念联动、组织联动、行为联动、机制联动、评价联动。
九部门发布的“博物馆改革发展意见”是全面推动博物馆文创的“定盘星”“动员令”“护身符”。“指导意见”为开展博物馆文创举旗定向，坚持以人民为中心，明确了高质量发展的方向与目标；“指导意见”为开展博物馆文创战略部署，以深化供给侧结构性改革为主线，吹响了博物馆文创繁荣发展的前进号角；“指导意见”为开展博物馆文创保驾护航，通过九部门联合发布为博物馆文创赋能、赋权，规范与扶持并举，机制与法规共治，着力破除体制机制障碍，推进新时代博物馆事业高质量发展。博物馆在开发文创的过程中存在人才匮乏、观念不新、机制不活、创意不足等问题。建议树立博物馆创新发展理念、建立博物馆整合创新团队、搭建博物馆共益创新平台。
许晓东
香港中文大学文物馆副馆长
博物馆文创是包含藏品艺术元素、承继工艺技术传统、反映地方文化与物产特色、融合时代审美特征及功能的文化创意产品。关于博物馆“大文创”与博物馆创新发展如何联动，首先，文创是博物馆研究、展示、传承、推广功能的延伸，它的触角可以触及社会生活的方方面面，是博物馆创新的重要一环。同时，它与博物馆馆藏、陈列、研究以及新技术应用相辅相成。
中国博物馆业近二十年来获得飞速发展，在完善硬件的同时，如何提高软件成了关键，人才的培养实为重中之重，其中就应该包含文化产业设计、运营人才的培养和引进。博物馆在开发文创产品的过程中存在着资金困难，缺乏创意，定位不清晰的问题。最后，希望能看到品种多样、品质上乘、品味高雅、文化意蕴隽永的文创产品。满足不同年龄、购买能力的消费者的需要。
高聪
中国少数民族文化艺术促进会文博暨非遗专业委员会主任
博物馆在开发文创的过程中存在没有专业的文创团队，缺少应有的文创经费，缺少与市场的了解和运作等问题。博物馆应借助社会其他资源和力量来共同开发开展文创工作和产品。
耿朔
中央美术学院人文学院副教授
博物馆文创是优秀传统文化的多元化传播形态。大文创要求充分发挥博物馆品牌的多方面价值，打破不同产品形态之间的壁垒，以更灵活的方式满足人民群众日益增长的多元化文化需求，将博物馆从单纯的收藏机构、展览场所，发展成为文化综合体。这个指导意见的出台十分及时，是对近年来博物馆文创“野蛮成长”阶段的分析、总结、纠偏和指引。在经过多年实践以后，下一阶段文创之路怎么走，除了继续实践以外，一定要有高屋建瓴的研判和引导。文创是特殊的文化消费产品，如何将内容与形式更加有机结合，如何将知识传播与日常消费更加巧合结合，如何对文创产品进行合理分类、分级，这都是需要国家加以引导的。博物馆在开发文创的过程中，最难的还是内容，既对文化本身有深度研究，又有敏锐市场眼光的人才十分缺乏。对文物和文化的解读必须跟上技术发展的速度，要真正利用好技术的逻辑，而不是“新瓶换旧酒”；要做好广泛意义上文创产品的分类分级，满足甚至引领不同群体的需求。
张明
南京艺术学院工业设计学院院长
博物馆文创是具有在地性和唯一性的文化当代审美衍生，博物馆“大文创”与博物馆创新发展应当相互依存，相辅相成。九部门发布的“博物馆改革发展意见”实在是大快人心。但与此同时，博物馆在开发文创产品的过程中存在好的资源没有好的制度，好的IP没有对上好的设计团队的困难。希望博物馆文创发展能够破除体制壁垒，实现资源良性互动，市场淘汰劣币。
杨声
中央美术学院城市设计学院教育推广与合作中心主任
博物馆文创是以现代设计理念对文物精品中传统文化内涵的再创造。关于“大文创”与博物馆创新发展如何联动这一问题，越是创新，便越要提高对特定地域及文化主题内涵的典型及精确的表达。文创产业已有一定的基础，但大部分都是对文物相关元素的简单化复制及生硬的转换，而且有同质现象，在设计的审美品味上需要提升，有些产品的材质和做工也有待提高。博物馆在开发文创的过程中存在文物中传统文化内涵不能与现代设计理念的完美契合的问题。最后，希望博物馆文创能够提升文创产品设计的文化内涵、审美品味及现代感，加强做工和材料感的精美度。
王思怡
上海大学文学院讲师
国际博物馆协会（ICOM）可持续发展委员会委员
博物馆文创是以博物馆藏品、展览、教育活动及服务为内容的文化创意产业。通过“大文创”发挥社会效益和影响力，同时促进相关法规的建设及激励体制的改革。九部门发布的“博物馆改革发展意见”能够促进博物馆文化创意产品的质量和丰富度提升，优化投入产出评价体系，鼓励文创企业打造更多具有文博特色的文创精品，推出博物馆文创品牌，建成博物馆文化创意产品研发基地，推动博物馆文创产业体系进一步健全。
博物馆在开发文创产品的过程中存在的困难有从事经营活动的政策缺位、研发管理与激励机制滞后、缺少资金与政策扶持等。希望博物馆文创可以更多地与其他文化机构和文化行业进行合作共赢，如积极与文化创意产业、旅游业、设计和动漫游戏等行业的互动和合作，进一步提高博物馆在经济社会发展中的文化影响力、辐射力和驱动力，推进博物馆深入服务地方经济发展。
赵峰
中国电子商会数字展示专委会秘书长
博物馆文创能让文物活起来，走出去，实现参观者与文物的零距离接触。博物馆的创新发展离不开文创产品的开发，文创产品的开发应以创新发展为理念，多开发数字文创相关产品。九部门发布的“博物馆改革发展意见”让博物馆文创今后的发展有章可循，有利于文创产业的进一步健康发展。博物馆在开发文创的过程中存在缺乏专业素质的复合型人才的困难。希望博物馆文创能够更加体现本馆文化底蕴和特色，避免雷同，让购买者更多关注文物本身及其背后的故事。
柔侠
《IP授权商业化》作者
超级玛特（北京）文化创意有限公司 总经理
博物馆文创是根据博物馆的特点和内容，通过专业人员的设计和创意而产生的具有经济价值和文化属性的产品或服务。国内的博物馆文创发展相对较晚，最近十年涌现了很多具有代表性的案例，文创产品和文创服务的最终目的是为了传播文化，传承历史，与时俱进的态度和保持创新的设计是文创必不可少的条件。九部门发布的“博物馆改革发展意见”为博物馆文创的发展指明了方向。同时，博物馆在开发文创产品的过程中也存在体制和管理者意识缺乏的问题。相信博物馆文创会越来越规范，越来越繁荣。
黄慧毅
环球健康与教育基金会战略合作发展总监
博物馆文创是以博物为文化基因，以创意联结生活，为受众接受和喜爱的功能性产品或服务。博物馆品牌影响力的增加是成功文创的副产品，反之，则成了营销。九部门发布的“博物馆改革发展意见”再次从政策层面为博物馆文创指明方向。同时，博物馆在开发文创的过程中存在职责与奖励机制不明确的问题。最后，希望能进一步完善鼓励文创发展的细则。
张磊
山西博物院文创中心主任
博物馆文创是弘扬传统文化的有力抓手，提升文化软实力的优质载体，带动市场经济的有效路径，补充社会教育的创新手段。博物馆在开发文创的过程中存在资源配置不足，资金不到位，人才缺乏等困难。建议突破文创产品“物”的概念，重视“大文创”下文创工作的整体布局及发展，以市场为导向、创新为手段，宣传为目的；整合博物馆资源以打造品牌为运营思路；夯实基础，注重创新成果保护和规范应用。
在政策允许下，实现制度创新、机制创新，在满足人民日益增长的文化需要下做到服务创新、技术创新、成果创新。理清“家底”开放博物馆资源，实现资源向资产转化，提供多元化服务，提高服务效能；优化宣传矩阵，加强技术创新并实现应用。
