博物馆展陈的内容策划研究
来源：
《艺术教育》
作者：
杨茗
发布时间：
2023-01-04 09:17
【内容摘要】博物馆展陈设计的内容策划是博物馆形式设计之前的一项重要工作。博物馆展陈设计通常是在前期内容策划确定的情况下进行形式设计，但是大部分博物馆在形式设计甚至施工阶段都存在不停修改和调整内容的问题，这样做会引起施工的反复拆建，造成时间、人力、建筑资源的严重浪费。文章对博物馆展陈的内容策划进行研究，旨在梳理内容策划的步骤、组成要素，探讨在内容策划中的主要问题，并提出相应的建议，为博物馆形式设计提供方向和奠定基础。
【关键词】博物馆；展陈设计；内容策划；展陈大纲；展陈文本
在博物馆展陈设计的各项任务中，内容策划是首先面对的问题。博物馆展陈的内容策划是结合传播学、心理学、教育学等相关科学理论，对展示素材进行归纳和提炼，将展品的内涵及相关信息转化为展陈文本的过程。优秀的内容策划和创意能够更好地指导设计师对展陈的形式设计进行创造性转化，使观众更好地理解博物馆展示内容，并能与观众产生共鸣。
一、博物馆展陈内容策划常见的问题
在博物馆展陈设计中，传统的设计方法是以展陈设计师为先导，直接进入方案阶段。由于展陈设计师通常具备深厚的美学功底和良好的视觉感受，因而在设计过程中更容易忽视展览文案中所出现的诸多问题，而这些问题会在博物馆开馆后集中爆发出来，导致多数展馆在开馆后进行不同程度的整改，造成很多不必要的浪费[1]。
究其根本原因可以归纳为以下几点：
第一，展览内容不具备展示性。一方面，展览内容多数是参照传统的展览架构平铺直叙，因此，当把内容转化成形式设计时，大大降低了展览的展示性和趣味性；另一方面，某些展览内容又过于专业，降低了博物馆的科普性。
第二，展陈文本编写不够严谨。有的文本内容逻辑顺序上混乱，有的标题与内容递进关系缺失，具体内容与标题脱节。这样的文本容易使展陈设计师忽视展览的核心思想，缺乏对于展览核心精神本源的探索。
第三，展览大纲以教科书式的方式进行论述，结论性的观点过多，无法引发大众的思考。
第四，展陈内容策划缺乏亮点提升、缺乏能体现人文关怀的展示内容。
第五，展陈文本提供的图片质量大部分不符合展览打印要求，提供的内容信息存在不完备的现象，如有些内容有字无图或文物图片没有尺寸大小等。
二、博物馆展陈内容策划的内容与步骤
博物馆内容策划主要包括展示主题、学术大纲、展示文字说明、展项设计方案、展品清单等项目。内容策划是要将这些项目进行合理安排，并有创意地呈现出来，指导后期的展陈形式设计，归纳起来主要分为以下四个步骤：
第一步：根据博物馆的人文背景和地理位置，结合城市文化与旅游发展规划对建馆的宗旨、展示传播的使命进行定位分析。
第二步：研究博物馆藏品资料和学术资料、分析受众的心理和行为需求，对整体展陈框架和结构层次进行构思。
第三步：深入了解博物馆展陈内容的知识背景、具体区域的地域特色，凝练每部分或单元的主题，提炼每部分内容的重点和亮点。
第四步：研究博物馆展示的素材和展品组合，编写展陈的文本内容、展项设计方案和展品清单。
三、博物馆展陈内容策划的要点与方法
（一）建馆宗旨及传播使命的确定
博物馆代表一个地区的文化和社会发展水平，承载着这个地区的历史。因此，每个博物馆在建立之初都会确定建馆的宗旨和传播使命，为后续的展陈设计指明方向[2]。
例如，重庆中国三峡博物馆属于历史文化类博物馆，该馆的宗旨和传播使命为：汇集巴蜀地区，特别是以长江三峡沿线为主的古代、近代文化遗物、遗迹等，生动展现古代、近代和现代相关历史进程的场景等内容为主的综合性地方历史文化展览。
（二）展陈大纲的撰写方法
博物馆展陈大纲即整个展陈内容的基本结构框架，其撰写方法通常是以递进关系为主进行编写，也可以并列关系为主进行编写，或是两种方法的结合。根据博物馆规模的大小，展陈框架一般可分为三至四个层次：
首先，按照逻辑顺序或分类条目将展陈内容分成几个大的部分；
其次，在每一部分里面分设不同的单元主题；
再次，单元主题下又可分组展示；
最后，在内容繁多时组下面还可再分小组内容。
例如，福建龙岩闽西革命历史博物馆的展陈大纲，其基本框架由六部分组成，各部分以时间顺序递进展开。各部分标题是对该部分内容的高度提炼，充分体现这部分的主要展示内容，每一部分下又分别设置三个单元，通过阅读展陈大纲即可了解这个博物馆的展示梗概和主要内容。
（三）展陈文本的组成部分及撰写方法
展陈文本是博物馆展示的内容文本，在展陈文本中需要按大纲框架列出博物馆拟展出的全部要素，包括文物、标本、照片、复制品、模型、沙盘、图解资料、文件档案及各类辅助展项[3]。
展陈文本的编写首先是通过对博物馆现有的学术资料和实物展品进行研究，确立展陈传播目的，提炼展陈的总体主题及展陈的重点亮点。其次，确定展陈的分级主题，安排展陈的结构层次。最后，通过选择和安排展陈素材，研究展品组合和组团，编写具体的展陈文字大纲和基本内容。展示文本的主要内容包括如下几个方面：
1. 前言或序言文本
前言或者序言是对整体博物馆展示核心思想的高度提炼，其内容可以是对整馆的简介，也可以是博物馆的社会价值或者是亮点介绍。其目的在于唤起参观者的注意，激发观众的参观兴趣。前言文本的内容要求简洁、文字精炼，并富有创意。
2. 各级标题文本
一级标题：即部分标题，一级标题是区分每一个展厅的主要标识，是对每部分主题和展示内容的高度概括。文字编写要求简洁、准确和高度的概括。
例如，辽源市青少年平安教育基地的五大主题：第一部分主要是讲述青少年在家里必须遵守的基础安全知识；第二部分是讲述青少年走出家园后在校园里要注意的安全问题；第三部分是青少年走出家园和校园后如何面对社会上的网络安全问题；第四部分是青少年如何面对法律的安全问题；最后一部分是紧扣辽源地方的安全建设（表1）。
表1 辽源市青少年平安教育基地一级标题目录
二级标题：即单元标题，是构成每一个部分标题的主要组成部分，文字编写要求简洁、平实，以说明解释为主。
三级标题：即组的标题，是具体展陈内容的标题，文字编写以科学、客观的描述为主。
3. 说明文本
标题说明指解释该标题的主要内容的说明文字，在编写上注重准确性，也可以用提问的方式引发观众兴趣。在内容字数的控制上，部分说明宜控制在250个字左右，单元说明控制在150个字左右，组说明控制在80个字左右。
辅助展项说明是指针对具体展示文本内容中辅助展项的说明文字。辅助展项包括具有一定科学准确性的辅助展项、具有一定艺术创造性的辅助展项，以及具有一定技术创新性的辅助展项（表2）。展项说明文字应充分考虑观众的心理需求，注意科学性与趣味性，语言表达丰富，文字形式灵活。
表2 展陈文本的辅助展项列表
4. 展品标签
展品标签是解释展品特性或背景知识的文字内容，展品标签写作方法分为三类：科学性说明、知识性说明、揭示性说明。
（四）展品清单的标准化和数据化
第一，平面展品（主要指照片、图片、地图）的质量标准化。在完成基本内容框架和文本编写后逐条检查内容，确认照片、图片的质量以及与内容的对应性。要求图片与照片质量清晰，数据上要求每张图片在3M以上。
第二，实物展品（主要指文物藏品）的统一数据化。要求制成完整的展品清单，包括展品的长、宽、高、重量、出土时间、地点、背景知识等详细信息。
结 语
近年来，大众审美水平不断提升，博物馆展陈设计为了更好地适应行业的发展需求，对展陈内容和形式设计提出了更高的要求。博物馆展陈内容策划也应与时俱进，以展示内容的准确性与可读性为先导，以策划团队为核心，内容策划与形式设计密切合作，从观众参观行为及展陈视觉效果角度出发，使展陈内容与形式和谐统一。
