做“烂”了的冰箱贴？博物馆文创何不尝试“小而美”方向
来源：
博展联盟
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发布时间：
2025-05-13 09:31
3月25日12时41分，被誉为全国文创冰箱贴“天花板”的国家博物馆凤冠冰箱贴销量突破100万个，前后历时8个月零6天。这款以明代九龙九凤冠为原型的文创，凭借精工细作的3D打印技术和限量营销策略，成为国博20年来的“销冠”。
然而，它的成功也催生了博物馆文创的“冰箱贴依赖症”：各地博物馆纷纷效仿，推出各类文物主题冰箱贴，导致同质化泛滥。当游客的冰箱被贴满“千篇一律的文物符号”
博物馆是否该思考：文创的出路，只能困在“冰箱贴”里吗？
据中国旅游报消息，今年五一假期，一张张票根成为撬动山东文旅“长消费”的有力杠杆。人们携旅游列车车票可以享酒店、景区联动优惠，凭景区门票可以到影院优惠观影……山东“宠粉”策略升级，“好客”温度提升。同时，全国多地开启演唱会、音乐节、体育赛事等热潮，“票根经济”成为五一文旅消费的新增长点。这或许启示我们：
跳出同质化文创内卷，以“小而美”的创意开辟新赛道。
01.文创优秀案例
实用类：让文化融入日常
安阳博物馆将商代青铜器纹饰融入紫砂壶、随身镜，甚至开发了“甲骨文咖啡”，用拉花呈现文物图案，游客边品咖啡边感受历史。
河南博物院推出“豫见考古体验箱”，将文物修复与策展体验结合，让用户化身“考古学家”，动手挖掘“妇好鸮尊”拼装积木。
济南市博物馆的“文物剪影小夜灯”通过光影技术重现文物轮廓，兼具照明功能与艺术美感，成为年轻人床头的新宠。
互动体验类：从“观赏”到“参与”
苏州博物馆将镇馆之宝“吴王夫差剑”设计成“胖宝剑”毛绒玩具，以萌化形象打破文物距离感，甚至衍生出开瓶器、钥匙扣等实用周边。
甘肃省博物馆的“铜奔马”玩偶凭借“丑萌”造型爆红后，又开发“甘肃（不）土特产”系列毛绒文创，结合地域饮食文化打造社交货币。
02.为何“小而美”更值得探索？
避免同质化，打造差异化IP
不是说不能做冰箱贴，而是博物馆文创需从“文物符号搬运”转向文化叙事重构，避免“为了做冰箱贴”而“做冰箱贴”。据艾媒咨询《2024中国文创产品行业发展状况与消费行为调查数据》报告显示，35.33%的消费者认为当前的文创产品文化内涵不足，追求网红效应；30.00%和29.56%的消费者认为当前文创产品形式单一和缺乏创新。
激活长尾消费，延伸产业链
“票根经济”通过优惠联动拉动二次消费的逻辑，同样适用于文创。例如，河南博物院的“考古盲盒”带动了工具包、鉴定手册等配套产品，形成体验闭环。若将文创与景区、餐饮、住宿权益绑定，可进一步打通消费链，实现“以一带多”。
03.给博物馆的三大建议
深耕文化内核：拒绝“贴标签式”设计，挖掘文物背后的历史、工艺、民俗故事，如将文物元素卡通化，增加设计感，并配合诙谐感文字提升产品的趣味性，潜移默化地传播了优秀传统文化。
细分用户需求：针对亲子群体开发互动玩具，针对Z世代推出潮玩盲盒，针对银发族设计便携生活用品，实现分众化创新。
构建生态联盟：联合文旅、商业品牌打造IP联名，如“甲骨文咖啡”与本地餐饮合作，形成“打卡-消费-传播”的闭环。
冰箱贴的爆火印证了“文物IP化”的潜力，但若止步于此，无疑是对文化资源的浪费。博物馆需跳出“爆款思维”，从“小而美”入手，让文创成为连接过去与未来的桥梁——它可以是手中的一杯咖啡、书桌上的一盏夜灯，甚至一次沉浸式考古体验。唯有如此，文物才能真正“活”进生活，而博物馆文创，也才能从“网红”走向“长红”。
